Чорна П’ятниця – день, з яким любителі шопінгу пов’язують особливі плани. Адже саме до цього дня світові та вітчизняні магазини анонсують грандіозні розпродажі, а знижки, що складають від 30 до 90%, охоплюють буквально всі групи товарів. А звідки взагалі пішла традиція влаштовувати щорічний масштабний розпродаж? Як Чорна П’ятниця позначається на світовій торгівлі?
Що таке «Чорна П’ятниця»?
Щорічний марафон передріздвяного розпродажу, який відбувається у п’ятницю після Дня подяки – одна з традицій, що з’явилась у США, та, з роками набула величезної популярності у багатьох країнах світу. Успіх традиційного осіннього розпродажу значною мірою пов’язаний з грамотним маркетингом. Торгові мережі запускають ретельно побудовані рекламні компанії, пропонують ексклюзивні знижки, що діють лише короткий час та створюють підвищений ажіотаж і відчуття, що потрібно купити все, аби не пропустити вигідних пропозицій.
Родоначальником Чорної П’ятниці, а точніше – самої концепції, вважають Френка Вулворта. В 1873 році, в невеличкому місті Ланкастер, що в Пенсильванії, він влаштував великий розпродаж.
Ще молодим хлопцем він працював в крамниці та до його обов’язків входило прибирання магазину та «розкрутка» покупця. За тих часів у товарів часто не було фіксованої ціни, отже, продавець мав самостійно аналізувати кожного потенційного клієнта та формувати ціну індивідуально для кожного. Аби отримати більший прибуток, Френк виклав на прилавок весь сезонний товар та поставив табличку «Все по 5 центів» – саме в такий спосіб він і дав початок такому явищу, як розпродаж.
Чому п’ятниця – чорна?
Вперше термін «Чорна п’ятниця» був використаний в американському журналі Factory Management & Maintenance за 1951 рік. Словосполучення стосувалось зовсім не шаленої шопінг-лихоманки, а масового невиходу працівників на роботу на наступний день після Дня подяки. Компанії в той час зіткнулись з явищем, коли співробітники, бажаючи отримати додатковий вихідний, брали відгул або імітували хворобу та не могли виконувати свої обов’язки.
Свою канонічну назву «Чорна П’ятниця» отримала в 1966 році. Так цей день назвали правоохоронці Філадельфії через наплив мешканців передмістя, що приїздили до міста за покупками. В цей день на дорогах утворювались величезні корки, рух буквально зупинявся і проїхати вулицями було неможливо.
У 80-х роках минулого століття Чорна П’ятниця вийшла за межі Філадельфії та розповсюдилась штатами Північної Америки. А в деяких з них – навіть стала офіційними вихідним днем для державних службовців.
Проте, така версія походження терміну – не єдина. Деякі спеціалісти вважають, що грандіозний розпродаж отримав свою назву завдяки англійській ідіомі in the black, що означає «бути в плюсі» в контексті прибутку. Вираз походить з тих часів, коли у бухгалтерських звітах збитки традиційно записували червоними чорнилами, а прибутки – чорними. А саме в дні шалених знижок прибутки магазинів були величезними.
Як Чорна П’ятниця впливає на торгівлю?
Феномен «Чорної П’ятниці» заснований на психологічних та економічних факторах. Величезні знижки створюють відчуття терміновості, отже, покупці поспішають встигнути за вигідними пропозиціями. Така подія стала частиною сучасної культури, вона об’єднує сім’ї та друзів у пошуку вигідних акцій. Протягом останніх років Чорна П’ятниця охоплює і онлайн торгівлю, що призвело до появи Кіберпонеділка.
Цілком очевидно, що Чорна П’ятниця має певний вплив на торгівлю. Для малого та середнього бізнесу це декілька важливих переваг:
- залучення клієнтів – знижки та спеціальні пропозиції дозволяють виділитися на фоні ритейлерів;
- збільшення обсягу продажу, оскільки в цей день споживачі морально готові витрачати гроші;
- розширення клієнтської бази завдяки успішним продажам, що завжди стимулюють формування довгострокових відносин з новими клієнтами.
Втім, не варто забувати і про «мінуси», пов’язані з Чорною П’ятницею:
- Підвищення конкуренції серед представників малого та середнього бізнесу з великими ритейлерами, які можуть дозволити собі більші знижки.
- Знижуючи ціни, бізнес може зазнати збитків, якщо не зможе залучити достатню кількість клієнтів. Ці ризики – значна загроза для стабільного розвитку бізнесу.
- Підготовка до Чорної П’ятниці потребує значних зусиль та ресурсів, що завжди досить складно для невеликих компаній.
Існує думка, що явище, яке ми знаємо під назвою «Чорна п’ятниця», зникне в майбутньому. Проте, враховуючи її популярність та культурне значення, досить низька ймовірність того, що вона зникне повністю. Більш за те, з розвитком технологій та онлайн-торгівлі, вона може трансформуватися у більш тривалий період, а не обмежуватись одним днем. А це, своєю чергою, допоможе створити нові умови для бізнесу та змінити сприйняття покупців. Отже, Чорна П’ятниця – це феномен, що продовжує розвиватись та адаптуватись до сучасних реалій.
Чому купувати новорічні подарунки вигідніше на Чорну п’ятницю?
Уже не один десяток років мільйони людей у всьому світі вважать Чорну П’ятницю відмінним шансом вигідно придбати новорічні подарунки для рідних, близьких та друзів. Чому саме в цей день? Пояснення надзвичайно просте і включає два вагомих аргументи:
- Дійсно великі знижки на товари, що вже за день-два продаватимуть за повну ціну.
- Сервіси доставки напередодні новорічних свят будуть перенавантажені, отже, шанси вчасно отримати замовлені товари з інтернет-магазинів у ці дні невеликі.
Тож навіщо ризикувати? Власне, і Чорної П’ятниці чекати не обов’язково. Інтернет-магазин Ceyvo передбачив в каталозі окремий розділ «Знижки», де ви знайдете розкішний вибір продукції з категорій «товари для дому», «автотовари», «електроніка», «дача, сад та город». Отже, заходьте та обирайте все, що вам сподобалось – від стильного посуду і м’якого пледа до бездротової гарнітури, компактної колонки або тримача для телефону в машину. Якщо ваші подарунки зігріють душі дорогих вам людей, нам буде дуже-дуже приємно!
